Ett nytt sätt att sponsra
Vad som kunde blivit en klassisk sponsringskampanj av ett sportevenemang blev något helt annat: En unik aktivering för 98 procent av deltagarna i världens största skidtävling. Sju år senare är konceptet en given del av Vasaloppsupplevelsen. Varje år bevisar det för nya deltagare att Volvos varumärkeslöfte ”Designed around you” är mer än bara snack, till och med när det kommer till sponsring av sportevenemang.
Alla siffror säger samma sak: Volvospåret är den i särklass mest framgångsrika sponsoraktiviteten i Vasaloppets historia. Kampanjen har inte bara höjt Volvos förväntningar och målsättningar – den har helt förflyttat gränserna för vad som är möjligt att göra i samband med tävlingen.
