Volvo Cars Sverige gick in som huvudsponsor för Vasaloppet 2016. Sponsorskapet linjerar väl med Volvos värderingar och konceptet ”Made By Sweden”. Första året ville Volvo primärt ha en närvaro på plats under själva Vasaloppsveckan och möta vasaloppsutövaren.
Utmaningarna är många. Vi har en plats där vädret är en stor osäkerhetsfaktor, vi är inne i svenska urskogen men framförallt är den största utmaningen att få utövarens uppmärksamhet. Undersökningar visar att åkarna uppmärksammar väldigt få saker som sker runt omkring dem under loppet. Fokus ligger i att orka och att ta sig i mål.
Utifrån insikter om Vasaloppsåkarna, Volvos strategier och övrig kommunikation skapade vi utifrån ”Made by People”- kampanjen en aktivering som var en hyllningskampanj till alla åkare. Vi skapade ett separat Volvospår som stack ut rent arkitektoniskt och gav extra energi och det var här vi förevigade deras insats. Alla åkare som valde Volvospåret fick efter målgång sin unika hyllningsfilm. En bekräftelse för deras insats genom de svenska skogarna. Ett minne att vara stolt över. Och en film att titta på flera gånger och visa sina nära och kära som varit med under hela uppladdningen.
Resultatet var enastående. 82% av alla åkarna valde Volvospåret, över 40.000 unika hyllningsfilmer skickades ut. Men det viktigaste av allt - associationen till Volvo blev mer positiv och valbarheten för att köpa en Volvo var hela 69 % efter upplevelsen med Volvo under Vasaloppet vinter 2016.