Efter flera år av förändringar i Lindex produktsortiment, butikskoncept och den externa kommunikationen var utmaningen nu att få dessa ändringar att genomsyra all kommunikation. Vi skulle klargöra Lindex vision, varumärkeslöfte och värden till de anställda. Möjligheten att utföra uppdraget på var under Lindex 60 års firande.
Utmaningen: Att skapa innehåll för en 6-timmars långt firande där fokus ständigt skulle kretsa kring deras vision – En modeupplevelse i världsklass! Detta skulle kommuniceras genom Lindex anställda på scen som var budskapsbärare. Och till en publik som sitter still och lyssnar. (1200 butikschefer, varav mestadels är unga kvinnor från 16 olika marknader.)
Lösningen: Att genom scendesignen få publiken att känna sig välkomna och därigenom skapa ett engagemang och närvaro. Vi använde oss av en dramaturgi med högt tempo och många snabba växlingar eftersom vi satte ett tidigt mål – att ingen sektion under de sex timmarna skulle vara längre än 12 minuter vardera. Varje innehållsblock är stärkt av skräddarsytt visuellt material som förtydligar budskapet. Storytelling i många olika former – film, intervjuer, paneldiskussioner, dramatiseringar, underhållning och tal.
Resultatet var fantastiskt! I en undersökning som gick ut till deltagarna på eventet tre månader efter svarade 93% att denna dag hade gett dom en bättre förståelse för Lindex vision. 79% hade också fått en bättre kunskap om företages värderingar som hjälpte dom att ta bättre beslut åt bolaget. Sist men inte minst svarade 100% att de kände en större stolthet att vara en del av Lindex framtid.